Del SEO global al SEO local, lo que hemos aprendido en materia de posicionamiento en Google.

Los cambios en los patrones de consumo de los usuarios han modificado el mundo del SEO local. Las tendencias actuales del posicionamiento web tienen en cuenta la localización geográfica para garantizar que tu sitio será priorizado por los motores de búsqueda. Las personas consumen cada vez más en zonas que les son próximas, en pequeños negocios y en mercados que les dan confianza.

Hoy día el usuario utiliza su dispositivo móvil para localizar su búsqueda, por esta razón los motores de búsqueda dan cada vez mas importancia a la ubicación y a las características propias del negocio como por ejemplo heladería artesanal en San Antonio o panadería sin gluten vegana en Palermo. Las determinaciones territoriales específicas como la ciudad, el barrio, el sector y las condiciones de acceso (metro, bus, etc.) son fundamentales para posicionarse hoy día en la Web. A continuación compartimos algunas buenas prácticas para iniciar su posicionamiento local.

Identidad y localización

Para aparecer de primero en las búsquedas de una ciudad o región, lo mas importante en materia de SEO local es ubicar claramente su dirección y formas de localización en los descriptivos de su negocio utilizando todas las herramientas disponibles en Google, para ello es necesario trabajar con rigor en su lista de direcciones, esto implica, entre otros aspectos:

Localización

  • Indicar claramente la dirección, teléfonos y datos de contacto sin cometer errores
  • Identificar el punto en googlemaps y probar las coordenadas. Hacer pruebas de coordenadas antes de lanzar su sitio.
  • Utilizar Google My business y completar TODO el formulario.
  • Indicar siempre el sector (barrio, vecindario) la ciudad y el país.
  • No olvidar los horarios de apertura y cierre, formas de pago y las categorías de empresa
  • Incluir los datos en por lo menos 3 de estos directorios (ver cuales son los mas populares en tu zona): Páginas Amarillas, Groupon, Yelp, QDQ, TripAdvisor, y Foursquare

Identidad

Palabras claves (KeyWords)

  • Utilizar el nombre del lugar claramente escrito (sin errores) entre las keywords de posicionamiento SEO.
  • No saturar el texto con las palabras claves porque será penalizado.

Contenidos

  • Incluir el nombre del lugar claramente escrito (sin errores) en todas las páginas del sitio.
  • Incluir el lugar en los contenidos, el título y la URL y los encabezados.
  • Incluir dirección y teléfono en cada página.

En suma, se trata en general de ser encontrado fácilmente por los motores gracias a la información precisa de su dirección.

Valoración

Las opiniones positivas sobre tu negocio son fundamentales para el posicionamiento Web. De hecho, cada vez más los usuarios toman las decisiones de consumo basados en las opiniones de sus pares y los motores utilizan también estas evaluaciones para posicionar un lugar. Entre más opiniones y mas positivas mejor. Algunos consejos para optimizar las valoraciones desde una perspectiva de SEO Local:       

El uso de las redes:

  • Utilizar las redes sociales activamente, probar distintas plataformas según el perfil del consumidor y escoger la mas activa.
  • Ofrecer en las redes experiencias de consumo, fidelización respetuosas del usuario.
  • Utilizar las Redes con inteligencia: compartir contenidos innovadores y de calidad, no saturar al usuario.

 

Las críticas

  • Incluir siempre el botón de opinión en todas las plataformas, leer los comentarios y actualizar los contenidos de manera permanente.
  • Obtener valoraciones de calidad, pocas y positivas es mejor que muchas que no dicen nada. Se debe buscar que las evaluaciones expliquen porqué el producto o el servicio fueron satisfactorios. No comprar opiniones, esto es penalizado por Google.
  • Invitar a la crítica constructiva y establecer un diálogo con el consumidor, especialmente con el usuario crítico, ofrecer soluciones y agradecer el feedback. Se deben ofrecer alternativas anónimas y seguras para dar la retroalimentación.
  • Atraer tráfico de calidad es mas importante que volumen.

En conclusión el SEO Local es una mezcla de una buena geo localización, atraer buenas criticas y manejar bien la libreta de direcciones, las características ganadoras de esta una nueva área de experticia del posicionamiento en buscadores